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商品について

JANコード

9784295406952

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1738

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発売日:2022年08月 / ジャンル:ビジネス・経済 / フォーマット:本 / 出版社:クロスメディア・パブリッシング / 発売国:日本 / ISBN:9784295406952 / アーティストキーワード:久保山浩気

内容詳細:ブランドコンサルタントのノウハウ、海外マーケティングの落とし穴と対策を徹底解説。目次:第１章　ブランドカルチャライズとは（「品質の差」の時代を勝ち抜いた日本/ 「印象の差」の時代に必要なマーケティング　ほか）/ 第２章　現地のバックグラウンドを理解する（ブランドカルチャライズのプロセス/ 「現地のバックグラウンドを理解する」の位置づけ　ほか）/ 第３章　市場とターゲットを理解する（機会の発見/ ターゲットを理解する）/ 第４章　ブランドの表現を調整する（ブランド・エクイティのカルチ・・・

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久保山浩気 川崎訓 クロスメディア・パブリッシングブランドカルチャライズ クボヤマヒロキ カワサキサトシ 発行年月：2022年08月05日 予約締切日：2022年06月27日 サイズ：単行本 ISBN：9784295406952 久保山浩気（クボヤマコウキ） balconia　shanghai　ltd．総経理。IMJ（現アクセンチュア）の事業部長として、日本のデジタルマーケティングに従事。その後、米系ブランディングファームのアカウンティングディレクターとして、米国のブランディング・マーケティングを経験。2015年より上海在住。balconiaには2017年の創業メンバーとして参画し、東京法人の戦略チーム、クリエイティブチームの管掌、および香港・上海法人の代表を務める 川崎訓（カワサキサトシ） balconia　shanghai　ltd．副総経理。インテージ・ホールディングスの中国事業統括を経て現職。2012年より上海在住。一貫してグローバルリサーチに従事。日系企業を中心に、消費者理解を軸とした海外マーケティングのサポートを続けている。balconiaでは、消費者インサイトを起点にマーケティング戦略立案やクリエイティブへの提案を担う（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1章　ブランドカルチャライズとは（「品質の差」の時代を勝ち抜いた日本／「印象の差」の時代に必要なマーケティング　ほか）／第2章　現地のバックグラウンドを理解する（ブランドカルチャライズのプロセス／「現地のバックグラウンドを理解する」の位置づけ　ほか）／第3章　市場とターゲットを理解する（機会の発見／ターゲットを理解する）／第4章　ブランドの表現を調整する（ブランド・エクイティのカルチャライズ／ブランドガイドの開発）／第5章　コミュニケーション戦略のカルチャライズ（海外にブランドを届けるためのメッセージ戦略とメディア戦略／ファネル構造の違い　ほか） ブランドコンサルタントのノウハウ、海外マーケティングの落とし穴と対策を徹底解説。 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業