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JANコード

9784334038489

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発売日:2015年03月 / ジャンル:社会・政治 / フォーマット:新書 / 出版社:光文社 / 発売国:日本 / ISBN:9784334038489 / アーティストキーワード:藤本耕平

内容詳細:「ゆとり」「さとり」という言葉でひとくくりにされがちな今時の若者たち。しかし、彼らがつくる流行や文化を整理し、また、行動や消費の傾向をひもといていくと、そうした言葉のイメージには必ずしも当てはまらない、“新しいマインド”が芽生えつつあることが分かってくる。そのキーワードは「つくし」―。欲がない、消費しない、と言われる彼らだが、仲間とのつながりを大切にし、「みんなで楽しみたい、みんなで喜びたい」「自分一人ではなく、誰かのために」ということに関しては、他の世代にはない貪欲さを持っているのではないか・・・

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「新しい若者」の価値観を読む 光文社新書 藤本耕平 光文社ツクシ セダイ フジモト,コウヘイ 発行年月：2015年03月17日 予約締切日：2015年03月12日 ページ数：234p サイズ：新書 ISBN：9784334038489 藤本耕平（フジモトコウヘイ） 1980年神奈川県生まれ。一橋大学商学部卒業。2002年、株式会社アサツーディ・ケイ（ADK）に入社。入社時からマーケティング業務に従事。トイレタリー、化粧品、スポーツ、金融、飲料業界などジャンルを問わず様々な企業のコミュニケーション戦略、商品開発などに携わってきた。2010年から若者研究を開始。ADK若者プロジェクトリーダー。2012年、情報感度の高い学生メンバーで構成する若者マーケッター集団「ワカスタ（若者スタジオ）」を創設（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 序章　さとっているだけじゃない今時の若者は何を考えている？／第1章　チョイスする価値観ー世間の常識より「自分ものさし」／第2章　つながり願望ー支え合いが当たり前じゃないからつながりたい／第3章　ケチ美学ー「消費しない」ことで高まる満足感／第4章　ノット・ハングリーー失われた三つの飢餓感／第5章　せつな主義ー不確かな将来より今の充実 「ゆとり」「さとり」という言葉でひとくくりにされがちな今時の若者たち。しかし、彼らがつくる流行や文化を整理し、また、行動や消費の傾向をひもといていくと、そうした言葉のイメージには必ずしも当てはまらない、“新しいマインド”が芽生えつつあることが分かってくる。そのキーワードは「つくし」ー。欲がない、消費しない、と言われる彼らだが、仲間とのつながりを大切にし、「みんなで楽しみたい、みんなで喜びたい」「自分一人ではなく、誰かのために」ということに関しては、他の世代にはない貪欲さを持っているのではないか。気鋭のマーケッター・若者論者である著者が、商品や広告コミュニケーションの成功事例を分析しながら、「これからの若者」に迫る。 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス マーケティング ビジネス・経済・就職 産業 商業 新書 美容・暮らし・健康・料理