最安値はここだ！ -価格比較-

商品について

JANコード

9784492555132

希望小売価格

2200

Y!での商品説明(HMV&BOOKS online Yahoo!店)

発売日:2004年05月 / ジャンル:ビジネス・経済 / フォーマット:本 / 出版社:東洋経済新報社 / 発売国:日本 / ISBN:9784492555132 / アーティストキーワード:フィリップ・コトラー / タイトルキーワード:コトラーノマーケティングシコウホウ

内容詳細:はてしなく市場の細分化を推し進めた結果、およそ考えつくかぎりの製品が出回っている今日。これ以上、どこに「満たされていないニーズ」があるというのだろう？そこで登場したのが、水平思考で発想する「ラテラル・マーケティング」だ。ラテラル・マーケティングとは、市場をひたすら垂直方向に細分化していく従来の手法を補完し、これまで存在しなかった新しいカテゴリーや市場を創出する手法である。ラテラル・マーケティングの枠組みと理論を示し、・・・

楽天での商品説明(楽天ブックス)

フィリップ・コトラー フェルナンド・トリアス・デ・ベス 東洋経済新報社コトラー ノ マーケティング シコウホウ コトラー,フィリップ トリアス・デ・ベス,フェルナンド 発行年月：2004年05月 ページ数：221p サイズ：単行本 ISBN：9784492555132 コトラー，フィリップ（Kotler,Philip） ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングS・C・ジョンソン・アンド・サン・ディスティンギッシュド・プロフェッサー。「近代マーケティングの父」とも称される。IBM、ゼネラル・エレクトリック、バンク・オブ・アメリカ、AT＆T、といったリーディング企業のコンサルタントも務める デ・ベス，フェルナンド・トリアス（de Bes,Fernando Trias）（デベス，フェルナンドトリアス） 世界各国でコンサルティングとマーケティング・リサーチを手がけるサルベッティ・アンド・ロンバートの創業者でパートナー。同社のクライアントにはペプシコ、ソニー、ヒューレット・パッカード、マッキンゼー・アンド・カンパニー、ネスレ、ダノンなどが名を連ねている。マーケティング・イノベーションのコンサルタントとして活躍する一方で、バルセロナのESADEビジネス・スクール、マーケティング学科の助教授も務める 恩蔵直人（オンゾウナオト） 早稲田大学商学部教授。早稲田大学商学部卒業後、同大学大学院商学研究科を経て、1996年より現職。専攻はマーケティング戦略 大川修二（オオカワシュウジ） 1961年生まれ。1985年早稲田大学第一文学部（哲学専修）卒業。翻訳家。人材開発トレーナー（株式会社リクルートと業務委託契約）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1章　市場の発展と競争のダイナミクス／第2章　伝統的なマーケティング思考法の強みと弱み／第3章　既存市場の内部から生まれるイノベーション：イノベーションの一般的形態／第4章　既存市場の外部から生まれるイノベーション：イノベーションの新形態／第5章　ラテラル・マーケティング：バーティカル・マーケティングの補完的手法／第6章　ラテラル・マーケティングのプロセス／第7章　市場レベルにおけるラテラル・マーケティング／第8章　製品レベルにおけるラテラル・マーケティング／第9章　その他のマーケティング・ミックス・レベルにおけるラテラル・マーケティング／第10章　ラテラル・マーケティングの実施 はてしなく市場の細分化を推し進めた結果、およそ考えつくかぎりの製品が出回っている今日。これ以上、どこに「満たされていないニーズ」があるというのだろう？そこで登場したのが、水平思考で発想する「ラテラル・マーケティング」だ。ラテラル・マーケティングとは、市場をひたすら垂直方向に細分化していく従来の手法を補完し、これまで存在しなかった新しいカテゴリーや市場を創出する手法である。ラテラル・マーケティングの枠組みと理論を示し、企業に新たな突破口を示すこと。それが本書のねらいである。 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業