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商品について

JANコード

9784492557907

発売年月日

2019年08月31日

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発売日:2019年08月/商品ID:5932456/ジャンル:DOMESTIC BOOKS/フォーマット:Book/構成数:1/レーベル:東洋経済新報社/アーティスト:野村総合研究所/アーティストカナ:ノムラソウゴウケンキユウジヨ/タイトル:日本の消費者は何を考えているのか? 二極化時代のマーケティング 3年に一度の生活者1万人アンケートからわかる日本人の/タイトルカナ:ニツポン ノ シヨウヒシヤ ワ ナニ オ カンガエテ イル ノ カ ニキヨクカ ジダイ ノ マーケテイング サンネン ニ イチド ノ セイカツシヤ イチマンニン

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二極化時代のマーケティング 松下 東子 林 裕之 東洋経済新報社ニホンノショウヒシャハナニヲカンガエテイルノカクエスチョン ニキョクカジダイノマーケティング マツシタ モトコ ハヤシ ヒロユキ 発行年月：2019年08月23日 予約締切日：2019年06月26日 ページ数：240p サイズ：単行本 ISBN：9784492557907 松下東子（マツシタモトコ） 野村総合研究所インサイトシグナル事業部、上級コンサルタント。1996年東京大学大学院教育学研究科教育心理学専攻修了、同年野村総合研究所入社。以来、一貫して消費者の動向について研究し、企業のマーケティング戦略立案・策定支援、ブランド戦略策定、需要予測、価値観・消費意識に関するコンサルテーションを行う。初回より「生活者1万人アンケート調査」（1997年〜）の調査設計・分析に携わる。現在インサイトシグナル事業部にて、独自データとシステムによるマーケティング・広告活動の見える化に取り組んでいる 林裕之（ハヤシヒロユキ） 野村総合研究所アナリティクス事業部、主任コンサルタント。2009年東京大学大学院新領域創成科学研究科先端エネルギー工学専攻修了後、グローバルコンサルティングファームを経て、2015年野村総合研究所入社。専門領域は、生活者の意識・行動分析、需要予測などの予測モデル構築、購買実績データによる顧客の購買行動特性分析など、データに基づくマーケティング活動支援や戦略立案 日戸浩之（ニットヒロユキ） 野村総合研究所コーポレートイノベーションコンサルティング部、グループマネージャー、上席コンサルタント。1985年東京大学文学部社会学科卒業、同年野村総合研究所入社。1996年東京大学大学院経済学研究科修士課程修了。専門は、マーケティング戦略立案、生活者の意識・行動分析、サービス業（教育、人材関連など）の事業戦略など。現在、東京理科大学大学院経営学研究科技術経営専攻教授、北陸先端科学技術大学院大学客員教授を兼務（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1章　背中合わせの家族と進む個人消費（「お茶の間の団欒」の消失ー情報端末の個人化が家族のふれあいをなくす？／背中合わせの家族ー夫婦・家族の間でも個人志向が強まる／進む個人消費ー夫が、妻が、子どもが何を購入したのか、知ろうと思わなければわからない／変わりゆく日本人ー生活満足度は高く、変化・挑戦を好まない。今持っているものを大切にする）／第2章　日本人の価値観変化と世代別の消費意識（伝統的な価値観が変容する団塊世代・ポスト団塊世代／右肩上がりの消費を謳歌したバブル世代／バブル期と就職氷河期を経験した団塊ジュニア世代・ポスト団塊ジュニア世代／「競争より協調」を大事にする、さとり世代・デジタルネイティブ世代）／第3章　消費二極化時代のマーケティング（二極化1：利便性消費vs．プレミアム消費ー日常は「ラクに買いたい」が趣味では「こだわりたい」／二極化2：デジタル情報志向vs．従来型マス情報志向ースマホでの情報収集が拡大の一方、折り込みちらしも微増／二極化3：ネット通販vs．リアル店舗ー計画購買はネットで、リアル店舗には五感での体験や出会いを期待／二極化4：つながり志向vs．ひとり志向ーつながりたいけれど、「つながり疲れ」で一人にもなりたい） 利便性消費vs．プレミアム消費、デジタル情報志向vs．従来型マス情報志向、ネット通販vs．リアル店舗、つながり志向vs．ひとり志向。団塊からデジタルネイティブまで世代別の意識と20年の変化が1冊でわかる！ 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス マーケティング ビジネス・経済・就職 産業 商業