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JANコード

9784623086382

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9350

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発売日:2020年11月 / ジャンル:ビジネス・経済 / フォーマット:本 / 出版社:ミネルヴァ書房 / 発売国:日本 / ISBN:9784623086382 / アーティストキーワード:湯淺正敏

内容詳細:デジタル変革期における広告クリエイティブの拡張と持続的競争優位性の保持のために採るべき方策を考察。目次:デジタル変革期を迎えた広告産業/ 第１部　広告産業市場と広告会社の組織・機能（広告産業のグローバル市場とビジネスの発展過程/ グループ経営による統合化とサイロ問題/ グローバルスタンダードＶＳ．ローカルスタンダード―欧米との比較に見る日本の独自性）/ 第２部　デジタル時代の到来がもたらした広告の変容（説得から共感コミュニケーションへ―消費者主権時代の影響/ ＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇからＣｒｅａｔｉ・・・

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イノベーションを生み出す事業開発パートナーへの転換 湯淺　正敏 ミネルヴァ書房コウコクカイシャカラビジネスデザインカンパニーヘ ユアサ　マサトシ 発行年月：2020年11月02日 予約締切日：2020年09月20日 ページ数：424p サイズ：単行本 ISBN：9784623086382 湯淺正敏（ユアサマサトシ） 1952年東京都生まれ。1975年、千葉大学人文学部法経学科法律専攻卒業。同年、博報堂入社、主に媒体部門・媒体開発部門に勤務。2003年度に日本大学着任、日本大学総合科学研究所を経て、2004〜2019年度まで日本大学法学部教授。現在、日本大学法学部特任教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） デジタル変革期を迎えた広告産業／第1部　広告産業市場と広告会社の組織・機能（広告産業のグローバル市場とビジネスの発展過程／グループ経営による統合化とサイロ問題／グローバルスタンダードVS．ローカルスタンダードー欧米との比較に見る日本の独自性）／第2部　デジタル時代の到来がもたらした広告の変容（説得から共感コミュニケーションへー消費者主権時代の影響／AdvertisingからCreativityへーカンヌライオンズの新しい潮流と広告クリエイティブの拡張）／第3部　コンテンツ・テクノロジー・ジャーナリズム・製品開発との融合と業務の拡張（コンテンツマーケティングとネイティブ広告ー「広告」から「コンテンツ」へ／広告配信・取引の自動化ー個人データの活用・規制とネット広告の課題／企業の経営問題となった社会的課題ーデータクリエイティブによる企業広告の開発／製品開発への関与ークライアントとのCoーCreation（共創））／第4部　広告会社の将来をデザインする（広告会社の課題と創造的破壊ーメディア・テクノロジー・クリエイティブの融合／脱サイロ化によるオーケストレーション効果の発揮ー経営戦略論からみたIMCケイパビリティ／広告会社の事業開発機能の強化ービジネスデザイン・カンパニーへ） デジタル変革期における広告クリエイティブの拡張と持続的競争優位性の保持のために採るべき方策を考察。 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス 広告・宣伝 ビジネス・経済・就職 産業 商業