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商品について

JANコード

9784641164215

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出版社名：有斐閣
著者名：三浦俊彦
発行年月：2013年12月
キーワード：ニホン ノ ショウヒシャ ワ ナゼ タフ ナノカ*ARE JAPANESE CONSUMERS TOUGH CONSUMERS、ミウラ,トシヒコ

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日本的・現代的特性とマーケティング対応 単行本 三浦 俊彦 有斐閣BKSCPN_【biz2016】BKSCPN_【高額商品】 ニホンノショウヒシャハナゼタフナノカ ミウラ　トシヒコ 発行年月：2013年12月21日 予約締切日：2013年12月20日 ページ数：392p サイズ：単行本 ISBN：9784641164215 三浦俊彦（ミウラトシヒコ） 1982年、慶應義塾大学商学部卒業。1986年、慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。現在、中央大学商学部教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 問題意識と全体の枠組みー日本の消費者を解明する／第1部　日本の消費者のタフさのメカニズム（規範フィルター論ー規範意識と選択肢の多様性／清浄価値論と2つの集団主義ー品質に厳しい日本の消費者のメカニズム／感情型属性流行論ー日本的流行のメカニズム／日本の消費者の文化的起源ークール・ジャパンの源流）／第2部　日本の消費者の現代的特性（情報非対称性の低下と高知識消費者／消費の二極化と自己実現・自己超越消費者／インターネット時代のユビキタス消費者／現代の満足構造とUnsatisfaction消費者）／第3部　日本の消費者へのマーケティング対応（7つのマーケティング戦略と2つのブランド戦略ー日本の消費者に適合する戦略）／消費者行動のグローバルな理論構築へ向けて 日本の消費者は満足させるのがきわめて難しい。日本文化の特性をふまえつつ、日本の消費者の特徴とマーケティング戦略をも指し示した待望作。世界一タフな消費者ーその構造に迫る。 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス マーケティング ビジネス・経済・就職 産業 商業